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Newsletter Pro #4 - Mars 2018

Participez à l'enquête Grand site Ballon d'Alsace

Participez à l'enquête Grand site Ballon d'Alsace

Altimax accompagne depuis le printemps dernier le Parc naturel régional des Ballons des Vosges dans le cadre d'une étude de fréquentation sur le massif du Ballon d'Alsace. Le périmètre d'étude est visé par l'Opération Grand Site. Il s'agit d'un territoire de moyenne montagne comprenant 3 domaines skiables, et une offre variée en terme d'activités sportives, culturelles et de loisirs. L'objectif de la mission : mieux connaître les visiteurs et leurs usages dans le massif à travers des enquêtes en face à face et en ligne, évaluer la fréquentation sur plusieurs sites du territoire au cours d'une année par des comptages, estimer les impacts de la fréquentation et des pratiques sur le patrimoine naturel et proposer des solutions pour améliorer l'accueil.

Vous fréquentez aussi le massif du Ballon d'Alsace (sommet du Ballon, La Gentiane, Planche des Belles Filles, Rouge Gazon, Ballon de Servance, etc.)?  Répondez à l'enquête en ligne 

Cela vous prendra moins de 10 minutes.
Vous pourrez, si vous le souhaitez, laisser votre adresse e-mail à la fin du questionnaire pour participer à un tirage au sort et tenter de gagner un beau livre sur le Ballon d'Alsace.
 

N'hésitez pas à partager l'enquête auprès de vos visiteurs et communautés sur les réseaux sociaux!

Plus d'infos : www.parc-ballons-vosges.fr

Relations presse: Un bilan 2017 riche en actions

Relations presse: Un bilan 2017 riche en actions

Dossier de presse, brèves, accueils de presse, éductours, retombées presse...
Découvrez le bilan des relations presse réalisé par l'Agence aiRPur pour le Massif des Vosges

 

Commandez le guide dédié aux familles

Commandez le guide dédié aux familles

Les 10 stations engagées dans la démarche Massif des Vosges en Famille présentent les activités incontournables à pratiquer en famille, à toutes les saisons et pour tous les goûts !

Une partie magazine invite à découvrir les principales thématiques représentatives du Massif des Vosges, et une partie guide pratique présente les activités de chaque station.

La brochure est diffusée dans les offices de tourisme partenaires* et téléchargeable sur www.massif-des-vosges.com.

 

 

*Liste des offices de tourisme partenaires

  • Office de tourisme de la Vallée de Munster
  • Office de tourisme des Ballons des Hautes-Vosges à Saint-Maurice sur Moselle
  • Office de tourisme de Bussang
  • Office de tourisme de Guebwiller et Pays de Florival
  • Office de tourisme des Hautes-Vosges d’Alsace, bureau de Saint-Amarin
  • Maison du tourisme du Ballon d’Alsace
  • Office de tourisme de la Vallée de Kaysersberg
  • Office de tourisme de la Vallée de la Bruche à Schirmeck
  • Office de tourisme Intercommunal des Hautes-Vosges à Gérardmer
  • Office de tourisme intercommunal des Hautes-Vosges à Ventron
  • Office de tourisme de La Bresse

Objectif 2018: Booster la notoriété!

Objectif 2018: Booster la notoriété!

Une campagne de communication 360° pour le Massif des Vosges en 2018

 

Une importante campagne de communication sera lancée en mai jusque fin 2018 pour construire la marque Massif des Vosges, positionner la destination du point de vue marketing et gagner en notoriété.

 

Actions en cours : réalisation d’un minisite expérientiel montrant le « best of Massif des Vosges », opérations sur les réseaux sociaux pour accroître les communautés « Massif des Vosges » sur Facebook et Instagram, réalisations publi-rédactionnels dans des magazines ciblés sur les marchés étrangers prioritaires (Allemagne, Belgique  et Pays-Bas), opérations de webmarketing et organisation d’un Grand Jeu Concours Massif des Vosges.

Lancement de la campagne prévu début mai prochain!

Bilan de la première campagne webmarketing

Bilan de la première campagne webmarketing

La première campagne sur la thématique hiver a été lancée le 4 décembre dernier et a pris fin le 15 janvier avec comme objectifs de campagne le développement de la notoriété et la mise en avant de la Destination et activités hiver auprès des cibles cœur via les moteurs de recherche et les réseaux sociaux Grand public Facebook et Instagram.

 

Les publicités Facebook ont permis d’atteindre plus de 12 000 clics pour un coût par clic moyen à 0,23€.

Ces données sont plus basses que la moyenne du secteur avec généralement un CPC autour des 0,35€.

Avec un ciblage orienté station de ski, la campagne Google en fil rouge a montré un vrai potentiel créant un trafic de fond de près de 140 clics par jour pour un coût inférieur à la moyenne de l’industrie.
Avec un taux de clic à près de 10% et un coût par clic à 0,36€, ce levier enregistre de très bonnes performances.

La campagne de recrutement de fans a permis d’accroître la communauté de plus de 4 000 fans avec un coût par fan à 0,18€. Bien en dessous de la moyenne qui peut se situer entre 0,50€ et 1€.

Découvrez le bilan détaillé

Filière Famille: Lancement de la phase III

Filière Famille: Lancement de la phase III

Le 14 décembre dernier s’est tenu le Comité de pilotage de lancement des travaux de la phase III de la filière Massif des Vosges en Famille.

 

Les 2 premières phases d’accompagnement ont donné lieu à de nombreuses actions de qualification et de structuration de l’offre famille dans les 10 stations engagées :

Gérardmer, La Bresse, Ventron, Bussang, Saint-Maurice-sur-Moselle, le Champ du Feu (Vallée de la Bruche), le Lac Blanc (Vallée de Kaysersberg), le Schnepfenried (Vallée de Munster), le Markstein et le Ballon d’Alsace

On peut citer entre autres:

  • la création de 21 itinéraires de balade en famille et de 10 jeux de piste
  • la formation du réseau de référents et de socios-professionnels hébergeurs et restaurateurs
  • la sortie d’un guide pratique « Mille et une envies en Famille »
  • la création d’une rubrique dédiée sur le site www.massif-des-vosges.com
  • etc…

Cette 3ème phase s’articulera autour de 4 axes :

  1. Poursuivre la formation et la dynamique du réseau « Famille »
  2. Construire une offre de visite et des animations en famille
  3. Conduire des ateliers professionnels pour constituer une véritable offre de séjour à destination des familles
  4. Accompagner le développement de l’offre hivernale famille
 

Newsletter Pro #3 - Décembre 2017

La destination Vosges du Sud à l’heure des premières actions collectives

La destination Vosges du Sud à l’heure des premières actions collectives

Initiée par le Département de la Haute-Saône, la structuration de l’entité touristique « Vosges du Sud » avance.

Animée par l’ADT Destination 70, la stratégie de communication a été définie en concertation avec les offices de tourisme du territoire autour de différentes actions : création d’une carte et d’un dossier de presse Vosges du Sud, réalisation de supports d’exposition uniques pour les offices de tourisme, expérimentation d’un passeport inter-sites, proposition d’un kit de communication sur clé USB pour les socioprofessionnels.

Plus d'informations: www.destination70.com
 

Panorama de la stratégie touristique de la destination Massif des Vosges 2014 - 2017

Panorama de la stratégie touristique de la destination Massif des Vosges 2014 - 2017

A PARAITRE

Le collectif des acteurs en charge de la promotion de la Destination Massif des Vosges vient de réaliser un panorama de la stratégie touristique de la destination.

Un document qui brosse principalement quatre années d’actions au service du développement touristique de la montagne. 

Un exercice de portée à connaissance à destination de l’ensemble des partenaires techniques et financiers de la stratégie mais surtout de préparation de l’avenir avec la mise en chantier de l’actualisation de la stratégie touristique en 2018.

Parution fin décembre 2017.

Commande sur demande par mail au secretariat@massif-des-vosges.com

Actualisation de la stratégie touristique de la Destination Massif des Vosges

Actualisation de la stratégie touristique de la Destination Massif des Vosges

Considérant le tourisme comme un vecteur d’attractivité et de dynamisme économique, les élus en charge de la politique de la montagne ont souhaité en 2007 que le territoire de montagne « Massif des Vosges » se dote d’une stratégie touristique.
 

L’ambition de celle-ci est de fédérer l’ensemble des acteurs du tourisme autour d’un objectif  commun : promouvoir la montagne comme destination touristique sur le marché national et européen, pour développer le tourisme de séjour et favoriser les retombées économique.
 

Après huit année de développement touristique, dans un environnement hyper concurrentiel en perpétuel mouvement, caractérisé en particulier par la généralisation du numérique, la complexité croissante du fait touristique (complexité générationnelle, complexité sociétale, hétérogénéité des comportements,…) et la nécessaire recherche de cohérence avec d’autres politiques territoriales, il est impératif de renouveler la stratégie touristique. Capitalisant les années d’expérience, le collectif de la destination engagera dès février 2018 l’actualisation de la stratégie touristique. Un bureau d’étude accompagnera la démarche tout au long des 8 mois que durera le chantier. Une large mobilisation des acteurs du tourisme est d’ores et déjà prévue.

Filière nordique : lancement d’une étude

Filière nordique : lancement d’une étude

Le Conseil Départemental des Vosges en partenariat avec le Commissariat à l’Aménagement du Massif des Vosges et Alsace Destination Tourisme, lance une étude sur la filière nordique.
 

L’objectif : redynamiser le nordique dans le massif des Vosges.

L’étude apportera aux domaines nordiques un panel de préconisations court et moyen termes et accompagnera les collectivités dans le choix d’aménagements futurs pour le déploiement des activités nordiques.

Elle proposera une stratégie de développement et un positionnement en cohérence avec la stratégie marketing du Massif des Vosges.
L’étude délivrera également un plan de communication et des idées de commercialisation de séjours nordiques.
 

Démarrage de l’étude tout début 2018.

Appel à manifestation d’intérêt

Appel à manifestation d’intérêt

Le commissariat à l’aménagement du massif des Vosges lance un appel à manifestation d’intérêt (AMI), qui a été validé le 26 octobre 2017 par le Comité Interrégional de Pilotage et de Programmation du massif des Vosges.

Il s’inscrit dans l’opportunité touristique qu’offre la labellisation européenne « LQT » (« Leading Quality Trails-Best of Europe ») à venir du GR®5-53, démarche portée par Alsace Destination Tourisme qui anime la filière itinérance pour le collectif Massif des Vosges et qui a été associé à la rédaction de l’AMI. 
Cette labellisation, qui renforcera la notoriété de cet itinéraire notamment à l’international, implique des hébergements et des services à la hauteur des attentes des randonneurs.

Les objectifs de cet AMI sont donc le renforcement de l’itinérance par le développement d’une offre d’hébergement de qualité et de services associés. Les projets potentiellement éligibles sont les études préalables aux investissements et à la structuration des offres de services, la création, l’extension ou la rénovation de gîtes d’étapes, refuges et établissements de tourisme associatif ainsi que les opérations de mise en réseau et de valorisation des offres d’hébergements et de services présents sur le GR®5-53.
 

Les propriétaires d’hébergements situés sur ou à moins de 35 minutes à pied du GR®5-53, ainsi que les acteurs du tourisme peuvent répondre à cet AMI.

Pour cela, les porteurs de projet sont invités à envoyer une lettre d’intention au commissariat à l’aménagement du massif des Vosges avant le 31
mars 2018. Une réunion de présentation et d’échange sera programmée en avril 2018 pour préciser les critères d’éligibilité des projets à l’AMI.

Pour en savoir plus, retrouvez le descriptif de l'appel à manifestation  et la lettre d'intention
 

Contact : Commissariat à l'aménagement du Massif des Vosges 

Campagne Webmarketing

Dans le cadre des actions web prévues en 2017, une consultation webmarketing a été réalisée au courant de l'été 2017 au terme de laquelle l'agence Eficiens a été retenue.

Les objectifs généraux confiés à l'agence sont:

- Optimiser le développement touristique du territoire

- Accroître le nombre de nuitées touristiques

- Attirer de nouvelles clientèles et déclencher le 1er séjour dans le Massif des Vosges

La première campagne sur la thématique hiver a été lancée le 4 décembre avec comme objectif de campagne le développement de la notoriété et la mise en avant de la destination et activités hiver auprès des cibles cœur via les moteurs de recherche et les réseaux sociaux Grand public Facebook et Instagram.
 
Ces campagnes seront diffusées jusqu'au 15 janvier 2018.

Découvrez les propositions créatives
 

Newsletter Pro #2 - Septembre 2017

Bilan semestriel Réseaux sociaux Massif des Vosges

Bilan semestriel Réseaux sociaux Massif des Vosges

Pour rappel, la Destination Massif des Vosges est présente sur les réseaux sociaux suivants :

- Facebook avec du contenu mixte à destination du grand public

- Instagram avec du contenu image à destination du grand public

- Twitter avec du contenu mixte à destination des institutionnels/pro/presse

 

Un bilan a été réalisé pour le 1er semestre 2017. On constate que les communautés sont en augmentation sur les 3 réseaux sociaux avec un rythme de publication constant. 
La visibilité sur Facebook a été plus importante en janvier qu'en juin due à la saisonnalité. En découle la légère baisse d'interaction constatée.

Sur Twitter, les indicateurs sont au vert avec une visibilité qui a doublé en 6 mois.

 

Contactez-nous par e-mail pour faire paraître vos news sur nos réseaux sociaux.

Téléchargez le bilan

Partenariat - Wandermagazin

Partenariat - Wandermagazin

Dans le cadre d’un partenariat entre le Massif des Vosges et Wandermagazin, un publireportage de 12 pages a été réalisé sur la traversée du Massif des Vosges.

Publié dans le numéro de mai-juin 2017, cet article a fait l’objet d’un tiré à part diffusé notamment lors de l’exposition la Belle Traversée au grand ballon, ainsi que sur le salon TourNatur.
Imprimé en 5000 exemplaires, il sera diffusé lors des prochains salons et accompagnera l’exposition La Belle Traversée à la Petite Pierre.
 

Découvrez l'article 

Fonctionnement du Bulletin neige du site Massif des Vosges

Fonctionnement du Bulletin neige du site Massif des Vosges

Pour rappel, en 2016/2017, le site internet a évolué afin de mieux valoriser les stations et domaines skiables du Massif des Vosges, de même que la visibilité des stations et des activités neige de la destination.

Comme pour la version été du site, les informations affichées s'appuient sur les bases de données LEI Alsace/Franche-Comté et le SIT Lorraine.

Avec le concours des offices de tourisme et des stations, la mise à jour quotidienne de ces bases de données permet d'offrir aux visiteurs du site des informations fiables et de qualité.

De plus, l'hiver dernier, le bulletin d’enneigement des stations vosgiennes a été adressé quotidiennement à la presse sous forme d'e-newsletter automatisée. Ce bulletin, plus complet que la formule précédente, indique pour chaque station le nombre de pistes ouvertes tant à la pratique du ski alpin que nordique, ainsi que notamment leur niveau d’enneigement. Cette action très appréciée sera reconduite et élargie.

La bascule du site en version hiver est prévue fin octobre début novembre en fonction des conditions météo

Une question? contactez nous par e-mail 

 

Newsletter Pro #1 - Juin 2017